Top 5 des avantages de l'affichage publicitaire

L'efficacité de l'affichage repose principalement sur son pouvoir visuel. En utilisant divers formats tels que le 2m², 8m², voire le 12m², cette forme de publicité peut générer un impact significatif, captivant l'attention d'un large public, en particulier lorsqu'elle est positionnée de manière stratégique.

Par exemple, le réseau d'affichage 2m² à Paris sur les Champs Élysées (30 faces) enregistre de très hautes performances notamment en termes de contacts, d'audience ainsi que répétition :

• Population de référence 8 801 957
• Contacts 2 504 298
• Audience 426 800
• Couverture 4,8%
• Répétition 5,9

La répétition auprès de la cible que créer l'affichage, et l'impact visuel qui laisse, permet de remplir un objectif de notoriété et de visibilité pour l'annonceur.

En effet, la présence régulière de l'affichage devant une audience importante, comme celle des Champs-Élysées, assure une exposition constante du message publicitaire. Cette répétition renforce la mémorabilité de la marque et favorise la reconnaissance, des éléments clés pour établir une connexion durable avec le public.

Ainsi, l'affichage ne se contente pas seulement d'être vu, mais il crée une expérience visuelle impactante et marquante. Cette combinaison d'impact visuel et de répétition positionne l'affichage comme une stratégie essentielle pour tout ceux qui souhaite gagner en notoriété et visibilité.

L'affichage est un média très flexible qui peut s'implanter partout en France, par exemple, vous pouvez faire votre campagne d'affichage dans la ville de Bordeaux

Capacités de ciblage avancées de l'affichage Données de l'étude: on pourrait parler des secteurs qui privilégie l’affichage (pour les annonceurs qui ont passé par Adintime) + renvoyé à l’article combien coûte une campagne pub Rôle crucial de l'expertise média dans un ciblage efficace : pub pour adintime (à voir). ciblage local

L'avantage de l'affichage publicitaire est qu'il est possible de cibler des localités. Le ciblage local est une stratégie couramment utilisée. En effet, les annonceurs reconnaissent l'importance de toucher directement leur public local, et l'affichage offre une plateforme idéale pour le faire. Les panneaux d'affichage bien positionnés dans des zones spécifiques, comme en centre-ville ou en périphérie d'une agglomération, permettent de personnaliser le message en fonction des caractéristiques démographiques de la région, maximisant ainsi l'impact de la campagne.

Dans le marché publicitaire actuel, l'expertise média joue un rôle central dans la mise en place d'un ciblage efficace.

Les spécialistes d'Adintime comprennent les enjeux de chaque secteur, les comportements des consommateurs et les tendances du marché, permettant ainsi une optimisation stratégique du ciblage. Pour des campagnes publicitaires qui atteignent précisément leur public cible, l'expertise d'Adintime n'est pas négligeable. 

>>>Si vous avez des questions sà poser à notre equipe d'experts médias, n'hésitez pas à faire votre demande ici. 

3. L'avantage de l'affichage publicitaire : la diversité de formats

• L'affichage OOH
• Les publicités sur les bus
• Les affichages dans le métro
• Les annonces sur les vélos
• Les bâches événementielles
• Les campagnes dans le tramway

Cette diversité de dispositifs offre aux annonceurs la possibilité de créer des campagnes publicitaires multisupports, diffusant ainsi un message répété pour maximiser son impact.

Le format de l'affichage se révèle donc idéal pour toucher une large audience, tout en permettant un ciblage précis. Par exemple, l'affichage sur bus s'adapte parfaitement pour atteindre une audience locale, ciblant les piétons (sur les faces latérales) et les automobilistes (sur la face arrière). Quant à la bâche événementielle, elle offre l'opportunité de grandioses expositions de campagnes, attirant l'attention d'un large public sur des places stratégiques au cœur de grandes ou petites villes.

4. Message puissant et coût maîtrisés

Selon notre baromètre Adintime sur les campagnes de 2023, le coût moyen d'une campagne d'affichage s'élève à 6 362 € HT. Cette moyenne est relativement basse par rapport à d'autres médias tels que la télévision (25 468 € HT). L'affichage publicitaire propose un dispositif très performant à des coûts restreints. En fin de compte, ce n'est pas tant le coût de la campagne, mais surtout le retour sur investissement (ROI) qu'implique l'affichage, qui est souvent très élevé.

>>> Pour connaître en détails le prix d'une campagne publicitaire avec le baromètre Adintime, c'est ici. 

5. L'avantage de l'affichage publicitaire : sa digitalisation possible

Un autre avantage de l'affichage publicitaire réside dans sa digitalisation, offrant désormais des formats encore plus engageants.

Le DOOH (Digital-Out-of-Home) représente une forme d'affichage digital, adoptant fréquemment le format numérique, souvent sous la forme de vidéos.

>>> Pour tout savoir sur le DOOH, c'est ici. 

L'affichage a su se réinventer en proposant des variantes tout aussi impactantes. Le Digital Out-of-Home (DOOH) gagne en popularité parmi les annonceurs, enregistrant au 3e trimestre 2023 un total de 173 millions de recettes nettes, soit une augmentation significative de +14,9% par rapport au 3e trimestre 2022. Cette hausse témoigne du succès croissant de ce nouveau dispositif auprès des annonceurs en France, avec 2 595 annonceurs au 3e trimestre 2023, représentant une augmentation de +24,6% par rapport à la même période de l'année précédente.

Le format dynamique de l'affichage publicitaire séduit grandement les annonceurs, car il se révèle particulièrement efficace. En effet, ce dispositif est stratégiquement positioné dans des lieux à forte affluence, tels que les aéroports et les centres commerciaux, et cible des audiences spécifiques. Cela confère au DOOH une visibilité particulièrement élevée, renforçant ainsi son attrait pour les annonceurs soucieux d'optimiser leur visibilité auprès d'un public ciblé.

De plus, ce format présente l'avantage d'intégrer la vidéo. La vidéo offre la possibilité de communiquer un message de manière plus engageante, captivante, et d'atteindre l'audience d'une manière distincte. En outre, l'utilisation de la vidéo permet de créer un message publicitaire à la fois impactant, créatif et unique.