La TV segmentée, ça fonctionne ? Les chiffres clés 2022

Depuis 2020, les annonceurs ont la possibilité de faire de la publicité TV segmentée, c'est-à-dire, diffuser leur spot publicitaire télévisé uniquement aux foyers faisant partie de leur audience cible. Après deux années d’activité, les premiers résultats de l’impact de la publicité segmentée sur les marques qui y ont eu recours sont tombés. Le SNPTV (Syndicat national de la publicité télévisée) a présenté en mars 2023 le bilan des campagnes publicitaires réalisées avec la TV segmentée et leur efficacité. La question se pose donc : ce dispositif fonctionne-t-il ? Découvrons ensemble les résultats.

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Sommaire de l’article : La TV Segmentée, ça fonctionne ? Les chiffres clés 2022

1. La publicité TV segmentée : un format de plus en plus accessible aux Français et plébiscité par les annonceurs
2. La publicité TV segmentée prouve son efficacité
3. La publicité TV segmentée : un dispositif qui va augmenter en efficacité

Selon le bilan du SNPTV, 6,2 millions de foyers français étaient éligibles à la TV segmentée en fin de semestre 2022. Un parc TV en croissance, puisque 6,6 millions de foyers peuvent désormais bénéficier de la pub segmentée (fin 2e semestre 2022). C’est une augmentation de 20 % par rapport au second semestre 2021. Pour l’instant, aucune donnée concernant le nombre d’individus atteint par la TV segmentée n’a été communiquée.

Par contre, la SNPTV a des données précises au sujet du nombre de campagnes TV segmentée ayant été lancées en 2022 et les chiffres reflètent un réel engouement des annonceurs pour le format. En effet, plus de 1300 campagnes publicitaires ont été réalisées en TV segmentée en 2022, soit une multiplication par trois par rapport à 2021. En regardant les chiffres de plus près, on note une croissance au cours de la même année : 44 % des campagnes publicitaires ont été diffusées au 1er semestre 2022 et 56 % au cours du 2e semestre.

Et pas moins de 700 annonceurs ont décidé de donner une chance à ce nouveau dispositif publicitaire. Pour ce qui est du secteur d’activité des annonceurs, on retrouve : 

• 15 % de marques automobiles
• 12 % d’entreprises du secteur touristique et de la restauration
• 12 % d’entreprises de la distribution
• 9 % d’entreprises de services 
• 8 % de banques et d’assurances.

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Malgré sa récente création, la publicité TV segmentée n’a rien à envier à la publicité TV classique. L’année 2022 a permis de prouver l’efficacité de ce dispositif publicitaire, les chiffres parlent pour eux-mêmes.

En termes de ventes, les entreprises ayant eu recours à la publicité TV segmentée notent jusqu’à 24 % d’augmentation de leur chiffre d’affaires incrémentiel : 

• +1 et + 3 % de chiffre d’affaires incrémentiel pour Cora MDD (secteur de la grande distribution) ;
• +5 % de chiffre d’affaires incrémentiel pour Brets (alimentation) ;
• +7 % à + 27 % de chiffre d’affaires incrémentiel pour Corala (alimentation).

Le SNPTV souligne que la pub TV segmentée permet également un renforcement du trafic en boutiques : Gifi (distribution spécialisée) a constaté une augmentation de 11 % des visites dans ses magasins après sa campagne segmentée.

Et le trafic sur les sites web des marques n’est pas en reste : 

• E-2008 (secteur automobile) a vu les visites sur les pages web de ses produits se multiplier par 6 ;
• Deliveroo a relevé une 5 % de visites en plus et une augmentation de 11 % des commandes passées sur sa plateforme.

Ces résultats ne sont pas uniquement valables pour les grandes entreprises : le bilan du SNPTV explique que la publicité TV segmentée est efficace quelle que soit la taille de marque. 

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Le succès de la TV segmentée n’est pas près de s’arrêter et devrait même être multiplié. La SNPTV explique que les prochaines années devraient voir un accroissement du parc des opérateurs de communication éligibles à la TV segmentée. D’autre part, le dispositif devrait voir ses performances augmentées grâce à l’introduction de données tierces permettant un ciblage plus précis pour les annonceurs.

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