Qu'est-ce que la TV programmatique ?

De nombreux termes existent aujourd’hui pour désigner les campagnes publicitaires en TV : TV segmentée, TV adressée, publicité en TV classique ou en parrainage… Vous l’aurez compris, il y a plusieurs types de publicités en télévision. Et aujourd’hui, on vous parle de la TV programmatique.

Pour vous aider sur les notions citées précédemment, on a un article qui explique les différences entre la publicité en TV classique et en parrainage.

Pour renforcer vos connaissances en TV, on vous donne quelques points à savoir :

  • La télé est un média audio et visuel : une musique attractive ou des animations originales sont les bienvenues pour toucher les téléspectateurs
  • La TV ressort forte parmi les sondages en termes de notoriété, d’attention, de mémorisation et d’incitation à l’achat
  • 56% des Français estiment que la TV est le média qui diffuse des spots publicitaires qu’ils mémorisent le mieux
  • 53% des campagnes TV sont efficaces sur le chiffre d’affaires des entreprises : elles génèrent un CA incrémental de +22% en moyenne

En résumé, diffuser votre campagne publicitaire à la télévision vous permet de gagner en notoriété et en visibilité, d’installer une confiance entre les téléspectateurs et votre marque et de toucher un public large. 

Sommaire de l’article : Qu’est-ce que la TV programmatique ?

  1. Qu’est-ce que signifie le terme TV programmatique ?
  2. Comment fonctionnent les publicités en TV programmatique ?
  3. Quelles sont les différences entre les annonces publicitaires en TV classique et en TV programmatique ?

Qu’est-ce que signifie le terme TV programmatique ?

Le terme TV programmatique peut être utilisé pour désigner des processus d'achats d'espaces publicitaires en TV effectués de façon automatique, c’est un mode d’achat qui a été emprunté au digital. Autrement dit, les annonceurs envoient leur brief publicitaire à une plateforme dédiée qui fournit un plan média en fonction du budget et de la cible choisie mais surtout, c’est une plateforme qui propose un mode d’achat à l’impression ou à l’engagement et non au GRP. La plateforme s’occupe ensuite de la diffusion des spots publicitaires sur une ou plusieurs régies.

L'achat programmatique TV permet de réduire les coûts et les délais d'achat en réduisant les interactions commerciales avec les régies TV.

Comment fonctionnent les publicités en TV programmatique ?

Vous êtes un annonceur et vous souhaitez diffuser votre prochaine campagne TV plus facilement ? La TV programmatique devrait vous convenir !

On vous explique comment fonctionne la TV programmatique :

  • Vous définissez votre ciblage : une diffusion au niveau local ou au niveau national
  • Vous indiquez quelle audience vous souhaitez toucher : à l’aide des données démographiques (âge, sexe, statut social, centres d’intérêts…) et des données géographiques
  • Vous choisissez sur quelle période vous comptez communiquer : date précise et pendant combien de temps votre campagne doit être diffusée
  • Vous établissez un budget : le budget peut être élevé ou non

Après ces différents points abordés, vous pouvez envoyer vos critères à une plateforme qui se chargera de répondre à vos besoins. Cette plateforme vous enverra un ou plusieurs plans médias, il vous suffira donc de sélectionner celui qui vous conviendra le plus. Une fois l’accord passé entre les deux parties, le lancement de votre campagne publicitaire s’effectuera. Côté téléspectateur, aucune différence dans la réception de la publicité TV.

Voici un résumé vidéo sur le fonctionnement de la TV programmatique :

Quelles sont les différences entre les annonces publicitaires en TV classique et en TV programmatique ?

La publicité en TV classique est gérée par les régies, ce sont elles qui fournissent le plan média et les chaînes TV choisies pour diffuser la campagne TV. La grande différence à noter est le mode d’achat, en effet, en TV classique on parle de coût GRP garanti et de coût par spot.

Alors qu’en TV programmatique, on parle plutôt de CPM (Coût Par Mille). De plus, les spots publicitaires sont gérés par un logiciel et non par des personnes. Ensuite, les demandes de l’annonceur sont analysées par ce logiciel afin de trouver les régies qui diffuseront au mieux ces annonces. Avec cette méthode-là, votre publicité TV aura plus de chances d’être diffusée sur plusieurs chaînes car le logiciel fait appel à plusieurs régies différentes et donc plus de chaînes partenaires.

Aujourd’hui, il est possible de réaliser vos publicités en programmatique avec Adkymia, FranceTV Publicité et son offre AdSpace ou encore TF1 Pub avec « La Box Entreprises ».

L’offre de FranceTV Publicité :

La Box Entreprises par TF1 Pub :

La TV segmentée et la TV programmatique ont-elles des différences ?

En ce qui concerne ces deux termes médiatiques, on peut effectivement dire qu'il y a des différences : la géolocalisation. En effet, la TV segmentée est essentiellement possible via ce critère géographique, alors que la TV programmatique ne se détermine pas seulement par le ciblage géolocalisé. L'autre différence constatée est celle du mode d'achat : on parle de CPM pour la TV programmatique et de coût GRP pour la TV segmentée.

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