Une publicité de qualité ! En effet, la publicité locale désigne l’ensemble des actions de marketing visant à toucher une cible locale. On précise que le prix d’une communication locale peut varier selon les formats, les dispositifs et la durée de la campagne. Radio, affichage, presse, vélo publicitaire… voici les différentes façons de communiquer localement.
Sommaire des 7 dispositifs publicitaires pour une communication locale :
Commerçant, chef d’entreprise, annonceur, franchisé ou autre : il est possible de communiquer en radio uniquement dans une région ou dans une ville. Il existe des espaces publicitaires en radio qui permettent de diffuser une campagne dans la zone de chalandise d’une entreprise. La publicité radiolocale est idéale pour communiquer sur l’ouverture d’un magasin, une promotion, un événement ou pour travailler la notoriété sur sa zone de chalandise.
Voici des extraits de publicités sur la radio locale RFM Poitiers :
Pourquoi choisir d’annoncer sur la radio locale ?
Les atouts qui prouvent l’efficacité de publicité radio :
En France, il existe plusieurs façons de faire de l’affichage publicitaire. Tout d’abord, il est possible de choisir de faire une campagne d’affichage dite longue conservation. Dans ce cas, l’annonceur va choisir un panneau publicitaire avec un emplacement précis et pouvant durer de plusieurs mois à plusieurs années. Ce type d’affichage est idéal pour orienter et signaliser l’accès d’une enseigne par exemple.
Ensuite, il existe aussi l’affichage temporaire, avec ce dispositif, il est possible de communiquer sur une durée d’une à plusieurs semaines et sur un réseau de panneaux publicitaires à plusieurs faces. Ces réseaux sont très localisés et permettent de faire raisonner sa marque, générer du trafic en magasin ou encore annoncer le lancement d’un produit.
Pour une publicité locale voire très locale, le sac à pain publicitaire est une manière originale de marquer les esprits. Média de proximité, les consommateurs voient l’annonce tous les jours. En effet, ce média est présent dans le quotidien des Français : sur la table en mangeant, sur un meuble de la salle à manger, tous les habitants du foyer peuvent donc le voir. Ce qui rend ce dispositif puissant.
En juillet 2021, la marque Frichti a lancé sa campagne publicitaire pour communiquer sur son service de livraison de courses « fresh, fast & fabulous ». L’objectif de la marque était de faire une campagne de publicité originale qui toucherait une cible très locale au moment des repas. Ils ont alors eu l’idée de faire une communication sur des sacs à pain car ce dispositif matchait en tout point avec les objectifs que la marque c’étaient fixés. Bon idée le sac à pain, non ?
Quelques chiffres sur le sac à pain publicitaire
450 : nombre de clients moyen par jour dans une boulangerie
77% des personnes ayant reçu un sac à pain ont cité spontanément la marque qui communiquait
4 fois : une personne ayant reçu un sac à pain est exposée 4 fois au message publicitaire
Le média presse offrent de la crédibilité et un taux de pénétration élevé. En effet, les lecteurs consultent la publicité dans les journaux et magazines parce que cette dernière fait partie intégrante du média et n’est pas dérangeante. Les publications de presse permettent de toucher rapidement la quasi-totalité d’une population, que ce soit au niveau national, régional ou local. La diversité des titres permet un ciblage géographique, socio-démographique ou en lien avec centres d’intérêts des consommateurs.
La publicité dans la presse : informative et crédible
La publicité dans la presse est considérée informative à 43,4%
La presse professionnelle est perçue comme plus crédible à 30,1%
Plusieurs formats possibles
Encarts publicitaires
Formats spéciaux
La double page
La pleine page (1/1)
La ½ hauteur – ou largeur
Le 1/3 hauteur - largeur
Le 1/4 hauteur - largeur
Le 1/8 hauteur - largeur
Le cahier supplémentaire encarté
Le Cavalier 1ère de couverture
L'encart plusieurs pages
Exemple d’une publicité locale dans la presse
Depuis le 10 février 2021, les journaux comme Le Parisien et 20 Minutes ont publié la campagne d’Uber. La campagne publicitaire avait pour but de donner un petit coup de pouce pour la vaccination en France avec 20 000 courses offertes pour emmener les personnes vulnérables se faire vacciner.
La TV segmentée est un nouveau type de publicité autorisé par décret par le gouvernement en 2020. Les pubs segmentées ont pour but de cibler les prospects en fonction de la position géographique et/ou de leurs centres d’intérêts. C’est une nouvelle manière de communiquer localement tout en bénéficiant de la puissance de la TV.
La localisation géographique s’effectue grâce aux émetteurs de télévision, ce sont donc tous les foyers dotés de la TNT ou de l'ADSL qui sont soumis à la publicité segmentée.
Quelques chiffres sur la télévision géolocalisée
40 campagnes diffusées depuis février 2021
85% des annonceurs jugent la publicité segmentée intéressante
Le vélo publicitaire est un excellent moyen pour toucher une cible piétonne. Il offre une visibilité 10 à 20 fois plus importante qu’un panneau d’affichage traditionnel dû à sa mobilité. Le vélo, sans émettre de CO2, est plus respectueux de l’environnement pour diffuser des campagnes publicitaires. Cette communication locale permet d'augmenter la visibilité et la notoriété d’une marque tout en créant des mini-événements autour d'un dispositif original.
Exemples de formats du vélo marketing
Le format XXL 4m2 par face : Hauteur 179cm x 228cm :
Le format XL 2m2 par face : Hauteur 179 cm x Largeur 119 cm :
Publicité localisée par Fitcar
L’entreprise Fitcar a misé sur l’innovation. En effet, ce design décalé permet d’attirer l’attention auprès d’une cible localisée.
Les réseaux sociaux locaux
La publicité digitale géolocalisée peut être réalisée sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, Linkedin… Grâce à ces outils digitaux, les entreprises peuvent facilement échanger avec leurs clients locaux.
Les campagnes de publicité locale sur les réseaux sociaux sont faciles à mettre en place et permettent d’atteindre les utilisateurs sur une zone géographique précise mais aussi en fonction des données socio-démographiques et par intérêts.
Le ciblage peut être affiné si l’annonceur a installé un pixel Facebook sur son site internet. Il sera alors possible de cibler, en plus des personnes qui ont visitées le site, celles qui ont fait des ajouts panier également.
Une marque peut toucher une audience ou un emplacement précis. À noter que les publicités sur les réseaux sont moins coûteuses et permettent plus de flexibilité : la campagne peut être arrêtée à n’importe quel moment.
Facebook est inévitable : 33 millions d’utilisateurs quotidiens en France, dont 1 million de TPE/PME.
Toute entreprise connaît le réseau social Facebook, il est aujourd’hui indispensable pour partager des campagnes publicitaires. Les marques ne peuvent plus se contenter de publier sur Facebook, surtout celles qui se lancent sur le marché. Il est possible de créer des publicités Facebook optimisées et ciblées pour la bonne audience. En effet, des publicités optimisées permettent de dépenser un budget de manière judicieuse.
La fonctionnalité « local awareness » est maintenant disponible pour réaliser des campagnes publicitaires ciblées.
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