Combien coûte une campagne publicitaire?

Vous souhaitez connaître le prix d'une campagne publicitaire ? Adintime vous offre aujourd'hui son étude sur les prix moyens des campagnes publicitaires dont elle a été chargée en 2023.

Adintime est une place de marché dédiée à l'achat d'espaces publicitaires. Notre plateforme offre une autonomie totale, permettant aux annonceurs de choisir les espaces publicitaires qui répondent à leurs besoins, de déterminer leurs périodes de communication et de réserver leurs dispositifs en quelques clics.

Cette année encore, Adintime a pu accompagner un grand nombre d'annonceurs dans leurs campagnes publicitaires.

Aujourd'hui, nous avons décidé de vous en dire plus sur les tarifs des campagnes publicitaires gérés par notre équipe d'experts média. Nous allons passer en revue la moyenne du prix d'une campagne publicitaire par médias.

Sommaire de l'article : combien coûte une campagne publicitaire ?

1. Le marché publicitaire en 2023
2. Quel est le prix d'une campagne publicitaire ?
3. Vue d'ensemble du prix d'une campagne publicitaire
4. Analyse approfondie du prix d'une campagne publicitaire par typologie de médias
5. Répartition sectorielle

En novembre dernier a eu lieu la conférence BUMP du 3e trimestre du marché publicitaire 2023. L’étude menée par l’IREP, KANTAR Média et France Pub révèle les chiffres marquants en cette fin d’année.

Les recettes publicitaires nettes sont globalement positives avec 11,371 milliards d'euros soit +1,5% vs le 3 ème trimestre de 2022.

1. Digital : 

• Le secteur digital continue de montrer une forte attraction, affichant une croissance de 5% par rapport à 3T 2022 et une hausse de 3% par rapport à 3T 2019, avec des recettes de 6,445 millions d'euros.

• Le nombre total d'annonceurs actifs dans tous les médias s'élève à 60 942, avec une présence significative dans les médias numériques comme le Paid Search et le Paid Social.

2. Télévision : 

Mais alors combien coûte une publicité à la télévision ? Figurez-vous que le prix d’une publicité à la télévision varie en fonction du format, de la chaîne et de l’horaire de diffusion. 

En moyenne, un spot TV classique coûte 64 000 € HT, avec un minimum de 100 000 € HT pour une diffusion sur TF1 ou M6. Le sponsoring TV est plus accessible, avec des opportunités à partir de 25 000 € HT sur BFMTV ou 35 000 € HT sur TF1. Pour réduire les coûts, la TV segmentée permet de cibler une audience précise avec un budget de départ autour de 5 000 € HT pour 7 jours sur M6.

3. Radio : 

• La radio a maintenu sa progression avec une augmentation de 1,9% des recettes publicitaires nettes par rapport à 3T 2022, atteignant 393 millions d'euros. Cette croissance est de 2,3% par rapport à 3T 2019.

4. Presse : 

• La presse a connu une baisse de 2;4% en recettes publicitaires nettes par rapport à 3T 2022, avec des recettes de 960 millions d'euros. La baisse est plus significative (-12,8%) par rapport à 3T 2019.

5. Publicité Extérieure OOH: 

• La publicité extérieure montre un dynamisme particulier, surtout dans le segment du DOOH (Digital Out-of-Home). Les recettes ont augmenté de 5,1% par rapport à 3T 2022, atteignant 852 millions d'euros. Le DOOH seul a connu une croissance de 14,9% par rapport à 3T 2022.

Le marché conserve son dynamisme global, et de nouveaux dispositifs tels que le DOOH renforcent leur popularité en France. On observe l'émergence de tendances publicitaires telles que le social paid et le marketing d'influence.

>>>pour connaître les tendances publicitaires en 2024 c’est ici.

Notre étude (allant de janvier 2023 à novembre 2023) sur le prix d’une campagne publicitaire a révélé que le montant moyen d’une campagne publicitaire, tous médias, secteurs et dispositifs confondus, en France, s’élève à 8 467 €.

La moyenne de prix est bien sûr approximative et varie en fonction de divers facteurs, comprenant les choix de médias, les canaux de diffusion, et les caractéristiques spécifiques du secteur concerné. Les coûts varient donc en fonction des plateformes publicitaires sélectionnées, des créations publicitaires produites, et de la portée géographique de la campagne. De plus, les spécificités du public cible, la durée de la campagne, et les objectifs marketing visés influent également sur le coût global.

Voyons en détail les prix moyens HT d’une campagne publicitaire par médias : 

• En affichage, les annonceurs ont dépensé cette année en moyenne 6 362 € HT.
• En digital/display, le montant moyen des achats publicitaires a été de 5 078 € HT.
• En hologramme, le budget a été de 1 743 € HT.
• En presse, le montant moyen est de 4 477 € HT.
• En radio, le montant moyen est de 3 580 € HT.
• En social media, 11 842 € HT.
• En TV, 25 468 € HT.

Prix moyen d'une campagne publicitaire locale et nationale

En moyenne, cette année, une campagne locale a coûté 4 298 € HT. Une campagne nationale a coûté en moyenne 16 163,84 € HT.

Le coût moyen d’une campagne locale le plus élevé en France est une campagne géolocalisée en Île-de-France avec une moyenne de 7 295 €, tandis que le montant moyen le moins cher est dans le Loiret, pour un total de 1 483 €.

Top 3 des plus élevés :

• Île-de-France avec 7 295 € HT
• La Réunion avec 5 746 € HT
• Le Pays de la Loire avec 5 713 € HT

L'Île-de-France est la région qui affiche la moyenne la plus élevée. Et pour cause, à Paris, capitale de la France, le coût d'une campagne publicitaire est en moyenne de 11 263 € HT.

Bien sûr, le prix d'une publicité peut varier d'une ville à une autre. Voici le tarif moyen d'une campagne publicitaire dans quelques unes des plus grandes villes de France : 

• Lyon : 6 946 € HT
• Lille : 5 707 € HT
• Bordeaux : 5 099 € HT
• Avignon : 2 201,74 € HT

Top 3 moins élevés :

• Loiret avec 1 483 € HT
• Hauts-de-France avec 1 924 € HT
• Normandie avec 1 984 € HT

En France, il existe des régions où le prix d'une campagne publicitaire est plus modéré. Par exemple, vous pouvez réaliser une campagne en Nouvelle-Aquitaine, où le prix moyen est de 3 317,50 € HT.

En ce qui concerne les autres régions de France, voici quelques moyennes de prix de campagne :

• Occitanie : 2 482,77 € HT
• Pays de la Loire : 5 713,87 € HT
• Auvergne Rhône Alpes: €4,446.51 HT

Notre étude a permis de mettre en avant les prix moyens HT des campagnes publicitaires par dispositifs :

Affichage

Le DOOH, souligné dans les conclusions du BUMP 2023, se distingue comme un dispositif particulièrement prisé par les annonceurs, comme en témoigne notre étude et l'importance des investissements qui lui sont dédiés.

Digital/display

Le format vidéo suscite de l’intérêt et s'inscrit parmi les tendances publicitaires de l'année 2023, se poursuivant sur l’année 2024.

Presse

En presse, les montants moyens dépensés dans les deux dispositifs sont assez similaires, avec un montant légèrement plus élevé pour la PQR, très efficace grâce à sa portée locale et très ciblée. Le tarif de la publicité en presse locale varie en fonction du journal, du format de l’encart et de la zone de diffusion, offrant ainsi une solution adaptée aux annonceurs souhaitant toucher une audience spécifique.

>>>Pour tout savoir sur le prix d'une publicité dans la presse, lisez cet article.

TV

Notre étude montre que le prix moyen d'une campagne publicitaire TV le plus élevé concerne les campagnes TV classiques. Un autre dispositif qui a un montant moyen assez élevé est la TV segmentée, connue pour son efficacité à délivrer le bon message au bon moment et aux bonnes personnes, proposant un bon ROI.

>>>Si vous souhaitez en savoir plus sur le prix d'un spot TV, c'est ici.

Adintime a pu s'occuper de nombreuses campagnes provenant de divers secteurs d'activité.

Celui qui a le plus investi dans la publicité cette année est le secteur des services aux particuliers. Voilà comment ce secteur a orienté son budget publicitaire cette année :

• 81% de leurs campagnes ont été de l’affichage
• 8% en digital/display
• 5% en TV ainsi qu’en social média
• 1% en radio

Le second secteur qui à fait le plus de campagnes publicitaires avec Adintime est celui de l’édition de la communication/multimédia.

Ce secteur à réparti son budget publicitaire de la manière suivante :

• 50% de sont budget est parti en TV
• 38% en presse
• 12% en affichage

Le troisième secteur qui a réalisé le plus de campagnes grâce à Adintime cette année est celui du commerce / négoce et distribution.

• 50% en TV
• 36% en affichage
• 11% en radio
• 3% en social media

L'analyse du marché publicitaire en 2023 révèle des tendances notables, avec une croissance marquée dans le secteur digital et la montée en puissance du DOOH. Notre étude approfondie sur les coûts des campagnes publicitaires chez Adintime, révèle une moyenne de 8 467€ en France, avec des variations selon les médias et dispositifs.

En examinant les coûts par média, nous observons des tendances spécifiques. La répartition sectorielle souligne les stratégies uniques de chaque secteur. Cette année, Adintime a été le partenaire de choix pour de nombreux annonceurs, les guidant vers des campagnes stratégiques et efficaces. Nous restons déterminés à vous accompagner dans l'optimisation de vos investissements publicitaires, restant aux aguets face aux dernières évolutions du marché publicitaire.

>>>Pour tout savoir sur les meilleurs outils pour vos campagnes marketing c'est ici.

*Tous les tarifs mentionnés dans cet article sont hors taxes (HT).