Publicité association : comment communiquer quand on est une association ?

Le statut particulier des associations induit une réglementation particulière de leur usage de la publicité. Mais cet usage est-il si éloigné d’une utilisation commerciale de la pub ? Peut-on faire la promotion d'une association ? Découvrez les particularités de la communication associative ainsi que les tarifs préférentiels dont bénéficient les associations pour leurs campagnes de pub.

Sommaire de l'article : Publicité association : Comment communiquer quand on est une association ?

1. Promotion d'association : toutes les associations peuvent-elles lancer une campagne publicitaire ?
2. Publicité associative : quel média choisir pour lancer sa campagne de communication ?
3. Les associations bénéficient-elles de tarifs préférentiels pour lancer leurs pubs ?
4. Exemple d’une association qui a communiqué dans le métro parisien

Les associations loi 1901 sont autorisées à faire de la publicité à condition que celles-ci ne soient pas trompeuses. Les campagnes publicitaires d’une association peuvent l’aider à communiquer sur ses prestations ou faire appel à la donation publique. Néanmoins, la publicité associative ne doit pas s’apparenter à de la publicité commerciale.

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En théorie, une association peut choisir n’importe quel média pour lancer sa campagne publicitaire. En effet, tout comme pour n’importe quelle entreprise qui lance son action de communication, elle doit prendre en considération plusieurs facteurs pour choisir son support publicitaire :

• sa cible ;
• sa géolocalisation ;
• son message ; 
• sa période de communication ;
• son budget (même si ce point peut passer au second plan pour les associations comme ont le verra par la suite).

Étant donné que toute campagne publicitaire a pour but de transmettre un message à une audience donnée, l’association doit également choisir le média qui diffusera le plus efficacement le sien à sa cible. Ainsi, les organisations associatives se doivent de prioriser leur cible dans leur choix de support publicitaire. 

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Des tarifs préférentiels peuvent être appliqués pour le lancement de la campagne pub faisant la promotion d’une association.

Il est également possible d’obtenir des tarifs lors de la création de leurs visuels de campagne. Néanmoins, cette tarification est soumise au bon vouloir des régies publicitaires et des agences de publicité. 

En général, les associations peuvent lancer leurs campagnes publicitaires gratuitement étant donné que les agences de création et les régies agissent pro bono pour elles. 

Si certaines régies ne font pas bénéficier les associations de la gratuité de leurs services, elles peuvent les faire bénéficier de tarifs avantageux, mais seulement sur des offres publicitaires de dernière minute.

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C’est en septembre 2022 que COP1 a lancé sa première campagne de sensibilisation à la précarité étudiante. En tant qu’association étudiante parisienne qui s'est donnée pour mission de porter assistance à tous les jeunes dans le besoin, la cible de COP1 était l’ensemble 15 ans et plus et notamment les étudiants. 

Voici un exemple d’affichages pubs dans le métro réalisées pour faire la promotion des actions de l'association Cop1.

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