Qu’est-ce que le GRP ?

Vous avez sûrement dû rencontrer le GRP lors de vos différentes tentatives d’achat d’espace publicitaire, mais avez-vous une idée de ce que cet indicateur vous donne comme informations sur votre campagne ? Découvrez ce qu’est le GRP et les indications qu’il vous donne votre campagne publicitaire.

Sommaire de l'article : Qu’est-ce que le GRP ?

  1. Définition du GRP - Gross Rating Point
  2. Comment calculer le GRP ?
  3. Pour quels médias publicitaires le GRP est-il utilisé ?

 

Définition du GRP - Gross Rating Point

En marketing, GRP est la contraction de Gross Rating Point, que l’on peut traduire en français par “point de couverture brute". Le GRP est un indicateur qui permet de déterminer la pression publicitaire pour une campagne de communication. C’est-à-dire le nombre moyen de contacts publicitaires obtenus sur 100 individus de la cible que l’on souhaite atteindre.

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Comment calculer le GRP ?

Le GRP est calculé en multipliant le taux de couverture (le pourcentage d’individus d’une cible donnée qu’un espace publicitaire atteint) par le nombre de répétitions d’un spot publicitaire. Plus le GRP est élevé, plus votre campagne touchera de téléspectateurs.

Calcul du GRP - Gross Rating Point

Il est important de noter que la durée de visibilité des écrans publicitaire est également prise en compte dans le calcul du GRP. Cette donnée est mesurée par le panel de Médiamétrie. En outre, la durée de visibilité des écrans représente le pourcentage de la publicité réellement vue par les membres du panel de Médiamétrie.

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Pour quels médias publicitaires le GRP est-il utilisé ?

Le GRP est l’un des KPI (key performance indicator ou indicateur clé de performance) les plus utilisés pour déterminer les performances d’un support de communication. Cet indicateur est principalement employé lors de la commercialisation de spots publicitaires diffusés à la télévision, mais aussi à la radio ou bien encore pour l’affichage.

Aussi important qu’il soit dans la commercialisation des espaces publicitaires traditionnels, le GRP n’a pas réussi à s’imposer dans l’achat de publicités display.

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