La Presse est un média qui permet de toucher son audience de façon puissante et très qualitative. Passage en revue des chiffres & informations clés sur ce media stratégique.

I- La Presse est profondément ancrée dans notre quotidien

La France devant l’Allemagne et les Etats-Unis est le pays au monde où on lit le plus de magazines.

96% des français lisent tous les mois la presse magazine.

Ils sont 51% à la lire quotidiennement, soit près de 26 millions de lecteurs.

Part de la population consultant au moins un magazine une fois par mois par pays.

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II- Confiance 

Le contrat de lecture, qui relie un magazine et son lecteur est gage de crédibilité et de confiance.

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III- Une publicité plébiscitée sur le papier

La publicité est très bien acceptée en presse, car intégrée à ce contrat de lecture, faisant partie du plaisir de lecture.

Attitude des Français face à la publicité par type de média.

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IV- Image et préférence de marque

Le Print est le media qui contribue le plus fortement à l’image et à la préférence de marque.

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V- La Presse augmente la couverture de vos plans media

Sur l’ensemble des lecteurs d’une marque de Presse, 59% d’entre eux sont exclusifs Print, 20% exclusifs Internet Fixe et 4% Internet Mobile.

Les dupliquants, qui lisent le titre sur plusieurs supports représentent 17% du total des lecteurs.

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VI- A l’heure du multitasking, la Presse est le media qui captive le plus l’attention

Le flux incessant d’informations et la multiplication des canaux utilisés généralisent le multi-tasking, qui engendre lui-même une baisse globale de l’attention des français et une dilution des medias d’information :

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La presse, média avec le taux le plus faible de multitasking.

VII- Les principaux critères à prendre en compte dans le choix de votre support:

  • La périodicité et le mode de diffusion
  • La famille de presse
  • La nature du titre : son contrat de lecture, sa personnalité
  • La qualité de son contenu
  • Le papier et l’impression
  • Une stratégie bi-media
  • Une stratégié événementielle (promotions, street marketing, lancement produit)

VIII- Mesurer son ROI en Presse

Contrairement au digital, il n’est techniquement pas possible de « tracker » le nombre de fois ou une publicité print est vue.

En revanche, il existe plusieurs moyens, simples et efficaces de mesurer l’efficacité de sa campagne Presse :

  • Indiquer sur votre visuel l’adresse de votre site internet, suivie d’un marqueur :

Exemple : http://www.mamarque.campagne2015.com

Vous pouvez ainsi suivre le Traffic généré par votre campagne, et si vous vendez des produits/services en ligne, mesurer le taux de passage à l’acte d’achat (taux de transformation) par vos clients.Si vous souhaitez comparer et suivre la performance de chaque support publicitaire, vous pouvez indiquer une landing page différente pour chaque visuel par magazine.

  • Indiquer sur votre visuel un numéro de téléphone dédié

Les appels entrants permettent de comptabiliser directement les retombées de votre message.

  • Indiquer un code promotionnel sur le visuel de votre publicité :

Véritable Call to Action, ce code permet d’inciter les lecteurs à mener une action.

Il peut s’agir d’un code offrant une réduction, un privilège exclusif, un cadeau ou encore un avantage pour les premiers abonnés/inscrits.

  • Donner la possibilité au client de renseigner la façon dont il vous a connu

En rajoutant une ligne à un formulaire d’abonnement, inscription ou vente, vous pouvez demander à vos clients d’indiquer comment ils ont entendu parler de vous.

Nous espérons que cet article vous aura été utile. A te pour un nouvel article!

L’équipe Adintime